SEO é um aperfeiçoamento aplicável no marketing digital e está ligado ao grau de importância que o seu negócio tem para o Google ou outros buscadores.
Se você não sabe o que é SEO, mas já tentou imaginar como o Google, Bing e similares escolhem os sites que aparecem nas pesquisas, este artigo é para você. A sigla significa Search of Engine Optimization que, em termos mais simples, representa a otimização de determinado conteúdo visando os motores de busca. Visibilidade no marketing digital é exatamente isso: aparecer nas primeiras páginas de pesquisa.
Otimizar o conteúdo utilizando buscadores como referência é gerar textos escaneáveis e com boa legibilidade, vídeos com boas descrições e tags bem selecionadas, imagens com legendas coerentes, etc. Suas publicações podem ser extremamente valiosas, mas os algoritmos dos sites e buscadores precisam detectar isso.
Se eles não reconhecem, seu conteúdo ficará para trás, o que é um desperdício de oportunidade para conseguir vários clientes e, dependendo do quanto você investe em conteúdo, mas não o otimiza, bastante prejuízo financeiro. Pronto para entender o que é SEO e considerar aplicá-lo no marketing da empresa? Leia o texto e entenda mais!
Otimização de conteúdo: a estratégia que te dá mais visitantes sem cobrar por isso
Por que ter o site da empresa sendo prontamente resgatado pelo mecanismo de busca é desejável? Quanto maior o número de visualizações, maior é a chance de alguns dos visualizadores se tornarem clientes. Hoje se sabe que os sites que estão no top 3 da primeira página do Google recebem aproximadamente 30% dos cliques totais da página.
Isso é alcançado de forma orgânica, sem pagar por publicidade. Quem opta por investir em SEO tem grande retorno, mais economia e consequentemente maior possibilidade de investir em outros setores da empresa. Já do ponto de vista do usuário da internet, links orgânicos geralmente parecem mais confiáveis que os anúncios.
Porque, em primeiro lugar, muitas pessoas utilizam bloqueadores de anúncios nos navegadores, então eles nem mesmo são visualizados. E, em segundo lugar, conteúdos orgânicos recebem uma classificação, pelo próprio Google, que fica visível ao visitante. Além disso, na elaboração de conteúdo, existem táticas para viralizar feedbacks positivos dos clientes. Se por acaso você otimizar esse conteúdo originalmente criado pela própria audiência, ele será ainda mais valioso para os futuros leads (clientes em potencial).
Tudo isso gera estatísticas como as que o Content Marketing Institute liberou, em 2018, em que 57% dos profissionais de marketing B2B concluíram que o SEO foi o responsável pelo maior impacto na geração de leads. A desvantagem é que a otimização de conteúdo leva em torno de três a seis meses para gerar resultados. Se você lança um conteúdo agora, deve esperar algumas semanas até que ele alcance a primeira página. Esse é o motivo para você começar o quanto antes a otimizar seu conteúdo e captar mais leads!
Alguns tipos de SEO
É razoável acreditar que “aperfeiçoar conteúdos” é uma expressão um tanto vaga. Isso porque a otimização engloba muitos elementos em uma página, desde o que é visível nela até o que é invisível, e ainda, o que está apenas ligado a ela. Entenda uma das divisões mais clássicas de SEO e qual a importância de cada um deles:
SEO on page
É a modalidade de SEO mais importante, já que se refere a elementos básicos como o título de um artigo, as palavras-chaves, as legendas das imagens embutidas, etc. Mas antes de mexer com isso, você precisa preparar o terreno: planejar o conteúdo que vai ao ar. Observe como:
- Propósito do público-alvo
Vamos supor que você trabalha com bicicletas. O conteúdo a ser produzido será sobre as bicicletas fixas, as fixed gear. Ao pesquisar essa palavra-chave no Google, os primeiro resultados são conteúdos informativos e em vídeos, predominantemente. Logo, o ideal é optar por um formato similar. Não adianta fazer um infográfico, por exemplo.
- Tamanho ideal do conteúdo
Há pouco tempo, a crença era de que os textos tinham que ser curtos porque as pessoas visualizavam mais imagens e vídeos, por exemplo. Por outro lado, conteúdos mais completos têm mais visibilidade. No fim das contas, tudo depende do seu tipo de público e do objetivo do conteúdo. Definir isso também faz parte de aprimorar o SEO on page.
- Otimização de URLs
Os endereços das suas páginas precisam estar apresentáveis ao Google. A URL deve informar o tema principal do conteúdo de forma clara. Mas evite colocar números, como as palavras de um post cujo título é “5 maneiras de fazer tal coisa”, evite criar uma URL extensa e jamais utilize letras maiúsculas.
SEO off page
No SEO off page, a otimização fica mais restrita justamente por ocorrer fora do site. Quando outra marca te referencia e compartilha um link para um artigo seu, está acontecendo SEO off page. Isso promove autoridade a sua página. Mas caso essa marca faça isso excessivamente ou o domínio dela esteja irregular, o efeito pode ser o contrário e seu rankeamento cai por ser considerado um site suspeito.
Para ser referenciado por marcas de qualidade e de forma saudável, procure criar conteúdos exclusivos (como levantamento de dados e ferramentas úteis), guest posts (quando você faz parceria com outro portal e faz uma publicação para ele), entre outros. A dica é ganhar relevância de forma natural.
SEO local
Você já precisou de uma consulta médica, por exemplo, e recorreu ao Google com certa urgência? Pode ser ruim achar textos em vez de um endereço para se dirigir o quanto antes. Por isso o Google criou essa divisão, para que localizações ocupem as primeiras posições das páginas.
Para o SEO local, você precisa ter um cadastro atualizado no Google Meu Negócio. É fundamental para quem tem um negócio físico, mesmo com presença digital. Um exemplo de bom uso do SEO local é você colocar como palavras-chaves “consultórios pediátricos em são paulo”, por exemplo.
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